TikTok поема индонезийската Tokopedia в опит да преодолее правилата за електронна търговия
TikTok, благосъстоятелност на ByteDance, се съгласи да влага 1,5 милиарда $ в поделение на GoTo в Индонезия в договорка, предопределена да избави комерсиалния й бизнес в страната два месеца след въвеждането на регулация, застрашаваща неговото приложение за електронна търговия.
TikTok ще вземе контролния дял от 75,01 % в Tokopedia, поделение за електронна търговия на листната в Джакарта софтуерна група GoTo, оповестиха фирмите в понеделник. Като част от транзакцията Tokopedia ще придобие индонезийския бизнес на TikTok Shop за $340 милиона, разширявайки своята платформа за електронна търговия.
Акциите в GoTo паднаха с повече от 12 % в понеделник след новината за придобиването на TikTok.
Сделката идва, откакто Индонезия забрани транзакциите в обществените медии през септември, нанасяйки удар на упоритостите на TikTok за електронна търговия на един от най-големите и обещаващи пазари. TikTok спря звеното си за извършване на покупки в страната след въвеждането на разпоредбите.
Анализатори споделиха, че поглъщането на локална компания от TikTok може да даде модел за превъзмогване на регулаторните неуспехи на други пазари, в това число Югоизточна Азия, Европа и НАС. Малайзия и Виетнам също заплашиха да наложат правила за ограничение на приложението.
„ За ByteDance и TikTok то дава plug-and-play решение за техните проблеми в Индонезия “, сподели Саймън Торинг, съосновател на Cube Asia, платформа за проучване на електронната търговия.
„ Tokopedia разполага освен с огромна база от локални търговци и мощни логистични и платежни активи, които TikTok може да използва ... компанията също по този начин има дълбоки връзки с регулаторите на Индонезия и по-широките заинтригувани страни от държавното управление, нещо, което TikTok липсваше в страната “, сподели той.
Голямото четене Индонезия най-сетне ще се трансформира в икономическа суперсила?Индонезия, международната четвъртата по население страна, с младо, мобилно население, беше най-големият пазар на TikTok Shop. Главният изпълнителен шеф Shou Zi Chew пътува до страната през юни, обещавайки да похарчи милиарди долари през идващите пет години.
Въпреки че не беше цялостна възбрана за TikTok Shop, септемврийските правила означаваха, че фирмите ще би трябвало да отделят електронната търговия транзакции от наличие в обществените медии.
Индонезийският министър на търговията Зулкифли Хасан сподели през септември, че регулациите имат за цел да обезпечат „ почтена и обективна “ конкуренция и да защитят потребителските данни, както и дребните и междинни физически обекти снабдители в най-голямата стопанска система в Югоизточна Азия.
Рошан Радж, началник на консултантската компания Redseer, сподели, че този ход е „ забележителна смяна “ за TikTok Shop, откакто съвсем загуби достъп до най-важния си пазар.
„ Притежаването на мажоритарен дял в новото сдружение разрешава на TikTok да управлява бизнеса с електронната търговия с дребна или никаква интервенция от своя локален акционер “, сподели той.
